Belajar dari Iklan Jadul: Apa yang Masih Relevan Sekarang?

Dalam lautan iklan digital yang serba cepat dan algoritmik di tahun 2025, ada kejujuran tak terbantahkan dari iklan-iklan jadul (jaman dulu) era 70-an hingga 90-an yang justru semakin dikagumi. Iklan televisi dan radio lawas Indonesia seperti Sampoerna Hijau, Tolak Angin, atau Aqua tidak hanya memicu nostalgia, tapi menunjukkan prinsip komunikasi pemasaran abadi yang masih relevan di era metaverse dan AI. Meskipun teknologi iklan berevolusi secara eksponensial, psikologi manusia tentang koneksi emosional, kejelasan pesan, dan keaslian cerita tetap konstan. Artikel ini mengeksplorasi warisan tak ternilai dari iklan jadul dan bagaimana brand modern tahun 2025 bisa memanfaatkannya untuk membangun hubungan yang lebih dalam dengan konsumen di tengah kebisingan digital.

Daya Tahan Storytelling yang Menyentuh Hati

Iklan jadul sukses besar karena mengutamakan cerita di atas hard selling. Mereka membangun narasi emosional yang menggambarkan kehidupan sehari-hari, hubungan keluarga, atau aspirasi sederhana, membuat audiens merasa dilibatkan, bukan sekadar dijejali informasi produk.

Narasi Emosional yang Tak Lekang Waktu

Lihatlah iklan legendaris Sampoerna Hijau tahun 90-an dengan tagline "Bukan Basa Basi". Iklan ini tidak fokus pada spesifikasi rokok, melainkan pada nilai kejujuran, integritas, dan ikatan antar manusia. Di tahun 2025, di mana konsumen (terutama Gen Z dan Alpha) semakin skeptis terhadap iklan yang terlalu komersial, pendekatan berbasis nilai dan emosi ini justru lebih penting. Tren terkini menunjukkan:

• Purpose-Driven Marketing: Brand seperti Teh Botol Sosro (dengan iklan kebersamaan keluarga) telah membuktikan bahwa konsumen 2025 lebih loyal pada brand yang memiliki nilai jelas dan konsisten.
• Relatabilitas: Iklan jadul menggunakan situasi sehari-hari yang mudah dipahami. Prinsip ini diadopsi oleh kampanye sukses 2025 seperti aplikasi keuangan yang menampilkan perjuangan UMKM lokal.
• Kedalaman > Kedangkalan: Berbeda dengan konten pendek viral yang cepat hilang, storytelling emosional menciptakan memori jangka panjang – aset berharga di era perhatian yang terfragmentasi.

Kesederhanaan Pesan: Jelas, Singkat, Membekas

Iklan jadul terkenal dengan pesannya yang tajam dan mudah diingat. Keterbatasan durasi (biasanya 30 detik) memaksa kreatif untuk fokus pada satu ide utama, tanpa distraksi.

Kekuatan Satu Ide Utama yang Kuat

Pikirkan tagline "Orang Pintar Minum Tolak Angin" atau visual ikonik "Aqua Gelas" yang hanya menampilkan segelas air dan suara khas saat gelas diisi. Kesederhanaan ini adalah senjata ampuh di 2025, di mana konsumen dihujani ribuan pesan digital setiap hari. Iklan modern yang overload informasi justru sering gagal. Relevansi abadi kesederhanaan:

• Micro-Content yang Efektif: Prinsip "satu pesan utama" sangat cocok untuk format konten pendek di TikTok, Reels, atau platform X yang mendominasi 2025.
• Clarity is King: Konsumen menghargai kejelasan. Brand yang bisa menyampaikan manfaat inti secara langsung (seperti Indomie "Selera Nusantara") lebih mudah menembus kebisingan.
• Memorable Taglines: Tagline singkat dan kuat ("Apapun Makanannya, Minumnya Teh Botol Sosro") tetap menjadi gold standard untuk brand recall, bahkan di era AI-generated content.

Musik & Jingle: Audio Branding yang Melekat di Bawah Sadar

Elemen audio dalam iklan jadul bukan sekadar hiasan, tapi strategi branding inti. Jingle-jingle ikonik memiliki kekuatan luar biasa untuk melekat di ingatan, seringkali bertahan puluhan tahun setelah iklan berhenti tayang.

Sound of the Brand: Investasi Jangka Panjang

Siapa yang tidak langsung teringat brand "My Baby" atau "Extra Joss" begitu mendengar melodinya? Di tahun 2025, di mana audio mengalami renaissance lewat podcast, voice search, dan platform streaming musik, kekuatan audio branding justru semakin krusial. Pelajaran dari jingle jadul:

• Sonic Identity: Seperti logo visual, brand membutuhkan identitas audio yang unik dan konsisten. Iklan jadul adalah master dalam menciptakan "earworms" positif.
• Emosi Melalui Nada: Musik mampu menyampaikan emosi (kegembiraan, kehangatan, semangat) lebih cepat dan lebih dalam daripada kata-kata atau visual saja.
• Adaptabilitas Audio: Jingle legenda seperti "Orang Pintar..." mudah di-remix atau diadaptasi untuk platform baru (TikTok sounds, audio digital ads), membuktikan investasinya yang tahan lama.

Tokoh Ikonik & Maskot: Membangun Persona yang Konsisten

Iklan jadul sering menghadirkan tokoh atau maskot yang menjadi wajah dan personifikasi brand. Karakter-karakter ini dibangun secara konsisten selama bertahun-tahun, menciptakan ikatan emosional dan pengenalan instan.

Konsistensi Karakter Membangun Kepercayaan

Figur seperti Si Unyil (yang sempat dikaitkan dengan brand tertentu) atau karakter dalam iklan Djarum Super membentuk personalitas brand yang jelas dan berkesinambungan. Di era 2025 yang dipenuhi influencer yang bisa berganti loyalitas, memiliki karakter brand sendiri (mascot, animasi, atau persona yang konsisten) memberikan stabilitas dan keaslian. Relevansinya kini:

• Beyond Influencer Fluctuation: Maskot brand (seperti Mie Sedaap dengan karakter uniknya) tidak meminta fee dan tidak terlibat skandal, memberikan kontrol penuh pada brand.
• Metaverse & Avatar Ready: Karakter ikonik mudah diadaptasi menjadi avatar dalam platform metaverse atau pengalaman AR/VR, menciptakan interaksi baru yang konsisten dengan identitas brand.
• Generational Appeal: Maskot yang bertahan lama (seperti Kapten JKT48 untuk salah satu brand) menjadi jembatan nostalgia bagi generasi tua sekaligus menarik bagi generasi baru yang mengenalnya melalui konten digital.

Humor Universal: Komedi yang Menghubungkan

Banyak iklan jadul sukses besar karena menggunakan humor yang sederhana, slapstick, atau situasional. Humor ini seringkali universal, mengatasi batas usia dan waktu, menciptakan pengalaman menonton yang menyenangkan dan positif.

Tertawa adalah Konektor Terkuat

Iklan seperti Djarum Super dengan gaya komedi khasnya atau iklan-iklan minuman ringan penuh kejutan, membuktikan bahwa tawa adalah emosi yang kuat untuk memecah kebekuan dan membuat brand diingat. Di dunia digital 2025 yang penuh tekanan, humor menjadi pelarian yang disambut baik:

• Viral Potential: Konten lucu tetap merupakan tipe konten yang paling banyak dibagikan di media sosial. Prinsip humor iklan jadul bisa diadaptasi ke format meme, short video, atau konten interaktif.
• Humanizing the Brand: Humor menunjukkan sisi manusiawi sebuah brand, membuatnya terasa lebih dekat dan kurang korporat di mata konsumen.
• Kesederhanaan dalam Kelucuan: Humor iklan jadul seringkali tidak rumit, mengandalkan situasi sehari-hari atau ekspresi kocak. Ini selaras dengan preferensi konten "authentic" dan "unfiltered" di 2025.

Menerapkan Pelajaran Jadul untuk Kesuksesan Masa Depan (2025 dan Seterusnya)

Revolusi digital bukan berarti membuang semua yang lama. Justru, prinsip inti dari iklan jadul menjadi kompas berharga untuk menavigasi kompleksitas pemasaran modern. Berikut adalah aplikasi praktis untuk brand di era sekarang dan masa depan:

• Prioritaskan Emotional Connection over Features: Ceritakan kisah yang menyentuh nilai manusia universal (keluarga, persahabatan, pencapaian) sebelum membahas spesifikasi produk. Teknologi AI bisa personalisasi pesan, tapi emosi yang mendasarilah yang menggerakkan keputusan.
• Investasi di Audio Branding: Kembangkan identitas suara yang unik – sebuah jingle pendek, motif musik, atau bahkan suara karakter. Manfaatkan platform audio-first (podcast, musik streaming, voice assistants) untuk memperkuatnya.
• Bangun & Pertahankan Karakter Brand: Ciptakan tokoh, maskot, atau persona brand yang konsisten dan autentik. Gunakan mereka secara lintas platform (digital, fisik, metaverse) untuk membangun pengenalan dan kedekatan jangka panjang.
• Manfaatkan Humor dengan Cerdas: Jangan takut untuk membuat audiens tersenyum. Humor yang tulus dan relevan bisa menjadi diferensiasi kuat di pasar yang jenuh.
• Jaga Kesederhanaan Pesan Inti: Dalam upaya menjadi viral atau memanfaatkan tren terbaru, jangan mengaburkan manfaat utama brand. Satu pesan jelas yang diulang secara kreatif lebih efektif daripada selusin pesan yang membingungkan.
• Konsistensi adalah Kunci: Seperti iklan jadul yang menayangkan konsep serupa bertahun-tahun, konsistensi dalam pesan, visual, dan nada suara membangun kepercayaan dan pengenalan yang kuat di benak konsumen modern yang overload informasi.

Mempelajari iklan jadul bukan sekadar perjalanan nostalgia; itu adalah kursus masterclass tentang psikologi pemasaran yang abadi. Di tengah kecanggihan AI, realitas virtual, dan algoritma yang terus berubah di tahun 2025, prinsip-prinsip fundamental dari era iklan televisi dan radio klasik Indonesia – storytelling emosional, kesederhanaan pesan, keasyikan audio, kekuatan karakter, dan kegembiraan humor universal – tetap menjadi pilar kesuksesan brand. Dengan memadukan kebijaksanaan masa lalu dengan alat-alat masa kini, pemasar dapat menciptakan komunikasi yang tidak hanya menjangkau, tetapi juga beresonansi secara mendalam dan bertahan lama, membuktikan bahwa yang benar-benar baik tidak pernah ketinggalan zaman.